Glossaire SEO : les termes expliqués simplement

Les AI Overviews sont des résumés générés par l’IA que Google affiche pour certaines recherches au-dessus des résultats, avec des liens vers les sources.

Les avis en ligne sont les évaluations de vos clients, par exemple sur la fiche Google – importants pour la confiance et le classement local.

Un backlink est un lien d’un autre site vers le vôtre – pour Google, un signal de confiance important.

La balise canonical indique à Google quelle adresse est la version principale d’une page lorsque le même contenu existe sous plusieurs URL.

La balise title est le titre d’une page que Google affiche généralement comme titre bleu dans les résultats.

Les citations sont des mentions de votre entreprise avec nom, adresse et téléphone dans des annuaires en ligne.

Le contenu dupliqué désigne des contenus identiques ou très proches accessibles sous plusieurs adresses.

Une conversion est une action souhaitée sur votre site – demande, appel, réservation ou achat.

Les Core Web Vitals sont trois indicateurs Google de l’expérience utilisateur : vitesse de chargement, réactivité et stabilité visuelle.

Le CPC (Cost per Click) est le montant payé dans Google Ads pour un clic sur votre annonce.

Le CTR (Click-Through Rate) est la part des personnes qui voient un résultat ou une annonce et cliquent dessus.

Les données structurées sont des informations lisibles par les machines, dans le code, qui disent précisément aux moteurs et à l’IA ce que contient une page.

E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Une erreur 404 signifie qu’une page est introuvable – elle n’existe pas ou plus.

Lors de l’exploration, Googlebot visite vos pages et suit les liens pour découvrir les contenus nouveaux ou modifiés.

Un extrait enrichi est un résultat de recherche étendu avec des informations en plus : étoiles, prix, FAQ ou dates d’événements.

Un extrait optimisé est un encadré de réponse mis en avant par Google au-dessus des résultats classiques.

La fiche d’établissement Google (ex-Google My Business) est l’inscription gratuite de votre entreprise dans Google Maps et la recherche Google.

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google pour les annonces dans la recherche, sur YouTube, dans Google Maps et sur des sites partenaires.

La Google Search Console est un outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans la recherche et quels problèmes existent.

hreflang est une indication dans le code qui dit à Google quelle version linguistique ou régionale d’une page est destinée à qui.

L’indexation signifie que Google ajoute une page à son index – ce n’est qu’ensuite qu’elle peut apparaître dans les résultats.

IndexNow est un protocole ouvert qui permet à un site d’informer immédiatement Bing, Yandex ou Seznam des pages nouvelles ou modifiées.

L’intention de recherche décrit ce qu’une personne veut obtenir : s’informer, trouver un site précis ou acheter, réserver, demander une offre.

Le Local Pack est le bloc carte avec en général trois entreprises que Google affiche au-dessus des résultats lors des recherches locales.

Le maillage interne désigne les liens entre les pages d’un même site – par exemple d’un guide vers la page de prestation correspondante.

Le marketing de contenu consiste à gagner attention et confiance grâce à des contenus utiles – textes, vidéos, guides.

La meta description est un court résumé de la page, que Google affiche souvent sous le titre dans les résultats.

Mobile first signifie que Google évalue principalement la version mobile d’un site pour le classement.

Un mot-clé est le terme ou la suite de mots qu’une personne tape dans Google – par exemple « physiothérapie Fribourg ».

Un mot-clé de longue traîne est une recherche plus longue et précise, avec peu de volume mais souvent une forte intention d’achat.

NAP signifie Name, Address, Phone – les données de base d’une entreprise, qui doivent être identiques partout sur le web.

Le niveau de qualité est une note de 1 à 10 dans Google Ads qui mesure l’adéquation entre mot-clé, annonce et page de destination.

Nofollow est un marquage de lien par lequel un site indique à Google qu’il ne souhaite pas transmettre de recommandation.

Performance Max est un type de campagne Google Ads qui diffuse automatiquement les annonces sur Recherche, YouTube, Display, Gmail et Maps.

Le positionnement est la place qu’occupe une page dans les résultats de recherche pour un terme donné.

Une redirection 301 renvoie durablement une ancienne adresse vers une nouvelle – visiteurs et moteurs arrivent automatiquement au bon endroit.

Le remarketing montre des annonces aux personnes qui ont déjà visité votre site – par exemple sur YouTube, Facebook ou Instagram.

Le fichier robots.txt, placé à la racine du site, indique aux moteurs quelles zones ne pas explorer.

Le SEA (Search Engine Advertising) désigne les annonces payantes dans les moteurs de recherche, chez Google via Google Ads.

Le SEO regroupe toutes les mesures qui font apparaître un site plus haut dans les résultats non payants de Google et des autres moteurs.

Le SEO local réunit les mesures qui font trouver une entreprise lors de recherches locales – dans Google Maps et sur les recherches avec un lieu.

Le SEO off-page regroupe les mesures hors de votre site : surtout backlinks, mentions, annuaires et avis.

Le SEO on-page regroupe toutes les optimisations sur votre propre site : contenus, titres, intertitres, liens internes, images et structure.

Le SEO pour l’IA ou GEO (Generative Engine Optimization) fait en sorte que ChatGPT, Gemini ou Perplexity connaissent et citent votre entreprise.

Le SEO technique garantit que les moteurs peuvent explorer, comprendre et indexer un site sans obstacle.

Le SEO YouTube regroupe les mesures qui rendent les vidéos plus faciles à trouver sur YouTube et dans Google.

La SERP est la page de résultats que Google affiche après une recherche – avec annonces, carte, résultats classiques et autres éléments.

Un sitemap XML est la liste des pages importantes d’un site, qui aide les moteurs à les trouver et à les classer.

Le texte alternatif décrit en mots le contenu d’une image – pour les moteurs et pour les personnes qui ne voient pas les images.

Le volume de recherche indique combien de fois un terme est recherché par mois, en moyenne sur douze mois.